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打造全区域全产业全品类全覆盖的农畜产品区域公用品牌

时间:2018-10-16编辑: admin 点击率:

  “天赋河套”区域品牌logo

  9月7日,北京全国农业展览馆,“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会如期举行,来自巴彦淖尔的“天赋河套”农产品区域公用品牌形象崭新揭幕,首批获得品牌授权的巴彦淖尔企业和产品荣誉亮相。9月20日,“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌首场推荐会又在临河举行。

  从此,巴彦淖尔优质绿色农畜产品有了一个响亮的名字:“天赋河套”。

  在北京品牌发布会上,巴彦淖尔市委书记常志刚在致辞中表示:“现在,推出天赋河套农产品区域公用品牌,正当其时。今天的活动,标志着巴彦淖尔绿色品牌的航船正式扬帆起航。我们将在各级领导、专家学者和社会各界的参与和支持下,把巴彦淖尔优质特色农畜产品推向高端市场,引领全市农牧业转型升级、绿色发展,向全国和世界提供绿色有机食品。”

  巴彦淖尔市委副书记、市长张晓兵在主持发布会时说:“天赋河套巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会的召开,是深入贯彻落实国家和自治区乡村振兴战略,推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农的重要举措,对于巴彦淖尔打响天赋河套区域公用品牌,推动河套名优特农畜产品走向全国、走向世界具有重要意义。”

  在今天的巴彦淖尔,“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌,已经扬帆起航!

  巴彦淖尔地处北纬40农作物黄金种植带,日照时间长、昼夜温差大,黄河横贯境内。独特的农牧业资源禀赋、勤劳的巴彦淖尔人民,造就了有口皆碑的优质农畜产品,“塞上江南”的美誉闻名遐迩。

  近年来,巴彦淖尔依托得天独厚的农牧业资源优势,因地制宜,不断夯实农牧业基础,将绿色发展作为推动农牧业经济的最根本动力,坚持全新发展理念,通过抓龙头、建基地、打品牌、提品质,初步形成了乳、肉、绒、粮油、果蔬、加工型蔬菜、炒货、酿造等十大特色优势产业,同时培育了一批优质农畜产品生产加工企业。

  但是多少年来,巴彦淖尔优质农产品的生产与销售一直是千家万户对着大市场,好产品没有好品牌,高品质没有高收益,品牌不一,标准不一,缺少统一的区域品牌,缺少统一的生产标准,缺少让优质产品走向高端市场的渠道和平台。

  巴彦淖尔有多少绿色、有机、优质的农畜产品,“藏在深闺无人识”。

  打造品牌河套擦亮河套金字招牌众望所归

  巴彦淖尔市副市长、河套农畜产品区域品牌建设和推广专项工作组组长岱庆格日乐在9月7日的北京品牌发布会访谈中讲到:“巴彦淖尔市委、政府打造区域公用品牌赶上党的十九大提出实施乡村振兴战略的大好时机,我市农产品区域公用品牌建设将搭上国家政策快车道,推动农牧业走绿色发展、高质量发展的路子。巴彦淖尔市委、政府科学决策,整合巴彦淖尔现有的十大农牧业特色优势产业,依托绿色有机高端的农畜产品,打造全区域、全产业、全品类、全覆盖的农畜产品区域公用品牌,这就是我们今天推出的天赋河套品牌。”

  “品牌化是农牧业现代化的重要标志,乡村振兴战略提出质量兴农、绿色兴农、品牌强农,所以农业也要打造品牌。”市农牧业局局长奥林虎说。

  “实施河套区域公用品牌战略,是打造河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的重要举措。”市工商质监局局长高源说。

  “品牌是商品综合品质的体现和代表,品牌意味着质量、信誉和保障,河套农产品品牌归根结底要通过河套优质安全放心食品塑造和传承。”市食药监局局长赵永君表示。

  “品牌是信誉、信用、信任,是农业竞争力的核心标志。”市商务局局长宣勇认为。

  “推进河套农产品品牌建设是大势所趋、民心所向。从市场运营的角度讲,建设农产品品牌,一方面可以倒逼河套农畜产品品质更高更安全,一方面可以促进农业增效、农民增收。”巴彦绿业实业有限公司董事长董建国这样阐述。

  擦亮“河套”这个金字招牌,在巴彦淖尔已是人心所向、众望所归。

  开启“天赋河套”专项推进挂图作战

  2017年7月,巴彦淖尔市委、政府提出全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的发展思路。

  2018年1月,市委四届四次全会上,确立了实现塞上江南、绿色崛起的发展目标,巴彦淖尔要构建绿色现代产业体系,实现高质量发展,把推进绿色发展、提高供给质量作为主攻方向。

  2018年初,巴彦淖尔市政府办公室印发《关于深入推进农畜产品品牌建设的意见》,从加快推进农畜产品品牌战略的意义和目标、品牌培育、品牌运用和保护、保障措施等方面对全市深入实施商标品牌战略有重点、分步骤地进行了规划,为深入推进河套区域品牌建设奠定了基础。

  随即,市委、政府专门成立河套农畜产品区域品牌建设和推广专项工作组,专项推进河套农畜产品区域品牌建设和推广工作。

  专项工作组纳入了市直十几个职能部门为成员单位,合力推进农畜产品区域品牌建设工作

  市农牧业局负责加快推进“河套”地理标志商标、集体商标申报和农畜产品“三品一标”认证相关材料的组织和申报注册,并确定区域公用品牌名称,统一形象设计,制定农产品生产标准,建立追溯体系,起草授权管理办法、使用管理办法和使用奖励办法,并授权符合条件的企业使用。

  护航品质河套构建“三大体系”推进“四控”行动

  过去,巴彦淖尔农牧业生产的主要方式是每家每户根据自己的种养殖经验零散生产,缺乏统一的标准,产品外观、品质参差不齐。

  从建设农产品区域公用品牌开始,市委、政府在农业生产中即着力推进农畜产品品牌化体系、标准化体系、可追溯体系“三大体系”建设,同时推进农牧业生产“控肥增效、控药减害、控水降耗、控膜提效”四控行动,把提升产品品质作为品牌发展的第一要务。

  专项工作组紧紧围绕巴彦淖尔优势特色产品,构建以国家标准、行业标准为基础,地方标准、企业标准为补充的巴彦淖尔优质农畜产品标准体系,涵盖产前、产中、产后各个环节。

  截至目前,全市已在重新修订原有的55项农畜产品生产加工标准的基础上,新制定了130项农畜产品生产加工标准,届时所有授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌的主体将按照新的生产加工标准从事生产活动,用标准规范农牧业生产过程,确保生产出安全优质的巴彦淖尔农畜产品。目前获得“三品一标”的认证企业共有125家企业的385个产品,建设“三品”原料生产基地面积269.1万亩,创建全国绿色食品原料标准化生产基地200万亩。依托农畜产品质量安全追溯平台和食品质量安全信息化追溯平台,全市130家自治区级龙头企业及“三品”企业,已率先纳入追溯信息平台,到2019年底前,全市规模农畜产品生产企业(合作社)将全部纳入追溯信息平台,实现追溯信息管理全覆盖;今年,筛选了70家食品生产企业纳入食品质量安全追溯信息管理平台,实现食品质量信息化追溯管理。

  推动腾飞河套规范品牌使用确保品牌含金量

  随着“天赋河套”农产品区域公用品牌形象揭幕,巴彦淖尔优质农畜产品在国内掀起一波热潮。插上品牌的翅膀,巴彦淖尔优质农畜产品腾飞指日可待。

  “天赋河套”作为巴彦淖尔农畜产品全产业、全品类的区域公用品牌,与巴彦淖尔已申请、使用和拟申请的单产业区域品牌(地理标志证明商标)、企业品牌、产品品牌之间构成相互支撑和背书的金字塔型品牌结构。“天赋河套”品牌位于品牌金字塔的顶端,目前,已选定面粉、牛羊肉、乳业、酿造、炒货等5大优势特色产业的6家企业的10款产品作为首批授权使用“天赋河套”产品,并于9月7日在北京举办的品牌发布会上集中展示和销售,后续将陆续授权具有巴彦淖尔特色、品质优良、绿色有机高端,符合“天赋河套”农产品区域公用品牌标准的产品使用“天赋河套”农产品区域公用品牌。

  目前,《巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌授权使用保护管理办法(试行)》与《巴彦淖尔市农畜产品品牌建设奖励办法(2018~2020年)》已完成初稿。将来,两个《办法》的实施将为“天赋河套”农产品区域公用品牌质量与信誉保驾护航。

  “为了确保使用天赋河套农产品区域公用品牌产品的高质量、高标准、高品质,申请使用区域公用品牌的企业,要求是注册地址在巴彦淖尔市辖区内,从事农产品生产、加工、销售的企业、专业合作社、农业产业协会等组织。企业必须建立标准化生产、加工体系,产品要具有鲜明的河套地域代表性,有稳定的生产基地,且必须获得绿色食品、有机食品、农产品地理标志登记保护一项或多项认证,证书在有效期内。我们还将建立起完整的天赋河套优质农产品生产、加工、仓储、物流等各类标准,推动我市农畜产品走向高端市场。”巴彦绿业实业有限公司董事长董建国说。

  “潮平两岸阔,风正一帆悬。”正如在“天赋河套”农产品区域公用品牌北京发布会上市委书记常志刚在致辞中所说:“巴彦淖尔市顺势而为,一定能够把巴彦淖尔优质特色农畜产品推向高端市场,给全国和世界提供绿色有机食品,一定能够引领巴彦淖尔产业转型升级,在西部地区走出一条绿色高质量发展的新路,天赋河套品牌必然成功!”

  让我们为“天赋河套”加油!加油,巴彦淖尔!

  “天赋河套”区域品牌logo理念阐述③ 品牌符号

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